Mujeres de color esperan revivir la marca de maquillaje clásica

En las décadas de 1970 y 1980, Fashion Fair, la icónica marca de maquillaje lanzada por el editor de las revistas Ebony y Jet, era casi la única opción para las mujeres negras que buscaban cosméticos hechos para favorecer sus tonos de piel.

En abril, Johnson Publishing quebró, junto con la marca Fashion Fair Cosmetics, que ha tenido problemas durante años.

El mes pasado, las ex ejecutivas de Johnson, Desiree Rogers y Cheryl Mayberry McKissack, compraron Fashion Fair por 1,85 millones de dólares con la ayuda de Alec Litowitz, fundador y director ejecutivo del fondo de cobertura Magnetar Capital, con sede en Illinois.

Prometen dar nueva vida a la marca, pero también están lidiando con una industria que ha cambiado mucho con respecto al lanzamiento de la marca en 1973.

Patrice Grell Yursik, una conocida bloguera de belleza con sede en Chicago, que creció en Trinidad en los años 80, recuerda a su madre metiéndose el compacto rosa Fashion Fair en su bolso antes de irse a trabajar. A veces, organizaba la colección de lápices labiales de Fashion Fair con tapa rosa de su madre alineados en un tocador de caoba. Las barras de labios y el polvo combinaban perfectamente con la piel de su madre.

Yursik, que tiene más de 247.000 seguidores en su página de Facebook, prueba regularmente marcas de belleza y comparte sus pensamientos con su audiencia. Dijo que está emocionada de ver lo que le tiene reservado el maquillaje favorito de su madre de 80 años. Cheryl Mayberry McKissack del Chicago Tribune, izquierda, y Desiree Rogers esperan dar nueva vida a la marca Fashion Fair.

'Fashion Fair tendrá un camino diferente por delante', dijo Yursik. 'Podrían beneficiarse de celebrar lo que solían hacer y asociarse con personas influyentes de una manera inteligente'.



A diferencia de la década de 1980, las mujeres de color ahora tienen una selección casi alucinante de marcas de maquillaje en farmacias, tiendas especializadas como Ulta y Sephora y en Internet para dar a sus labios ese tinte perfecto y a su cutis un aspecto suave y pulido. Para el próximo año, se espera que los consumidores negros gasten 2.250 millones de dólares anuales en productos de belleza, según la firma de investigación Mintel.

Eso crea un desafío para Rogers y Mayberry McKissack, quienes competirán contra la celebridad de megavatios Rihanna, quien ha cortejado con éxito a mujeres para su marca de alta gama Fenty Beauty, una asociación con LVMH. Fenty dio un vuelco a la industria en el otoño de 2017, presentando 40 tonos de base (ahora hay 50) resaltadores, lápices labiales y otros productos de maquillaje diseñados para iluminar a una audiencia de cosméticos de diversos tonos que a menudo era ignorada o marginada por otras marcas de belleza. Forbes predijo que las ventas de Fenty se dispararían a más de $ 200 mil millones para 2025.

Rogers y Mayberry McKissack dicen que no se desaniman, armados con una marca rica en historia que ofrecerá productos diseñados para mujeres negras por mujeres negras.

También compraron Black Opal, una marca de cosméticos de mercado masivo para mujeres de color, por una cantidad no revelada en septiembre. Entre otros lugares, se vende en Walmart y CVS. Rogers y Mayberry McKissack, que trabajan en una oficina en Merchandise Mart, dijeron que planean tener nuevos productos de Fashion Fair en el mercado para la temporada navideña.

'Creemos que es importante que las mujeres de color no solo sean consumidoras del producto, sino que también debemos sentarnos a la mesa al poseer estos productos', dijo Mayberry McKissack, de 64 años, quien se desempeñó como directora de operaciones y directora de medios digitales. en Johnson Publishing de 2013 a 2016.

'Para nosotros, es un poco personal', agregó Rogers, quien fue CEO de Johnson Publishing de 2010 a 2017. 'Tenemos la edad suficiente para recordar cuando no pudimos encontrar nuestros propios tonos de [base]'.

'No hacemos maquillaje para todos', dijo Rogers, de 60 años. 'El hecho es que las mujeres de color todavía tienen problemas para encontrar el tono adecuado'.

El dúo ha sido muy reservado sobre sus planes para Fashion Fair.

La marca, que anteriormente era vendida por mujeres bien equipadas en mostradores de belleza de grandes almacenes, está comenzando desde cero, dijo Rogers.

Los dos dijeron que el objetivo final, entre Fashion Fair y Black Opal, es brindar opciones para una variedad de presupuestos.

Para tener éxito y atraer a los consumidores más jóvenes, los expertos de la industria dicen que Rogers y Mayberry McKissack tendrán que aceptar las realidades de la industria de la belleza.

El ecosistema de belleza actual está regido por personas influyentes como Yursik, que comparten sus pensamientos sobre los productos y demuestran su aplicación en sitios web y canales de YouTube con sus miles, y a veces millones, de seguidores.

Mientras que los consumidores mayores de productos de belleza negros confían en la publicidad para decidir qué maquillaje comprar, los consumidores más jóvenes, los codiciados 'GenZennials' de entre 18 y 34 años, compran lo que visten sus amigos y familiares y los blogueros de belleza favoritos, dijo Toya. Mitchell, analista de consumidores de Mintel.

Los canales de venta serán otro desafío. Fashion Fair, señaló Mitchell, se vendía principalmente en grandes almacenes, muchos de los cuales han cerrado.