Target se une a UNICEF en una nueva iniciativa benéfica para la salud

Un mes después de declarar un cambio en su estrategia de donaciones corporativas, Target Corp. presentó el martes la primera campaña nueva bajo su nuevo enfoque en la salud y el bienestar.

El minorista con sede en Minneapolis se está asociando con el Fondo de EE. UU. Para UNICEF para vender una línea de bandas de fitness portátiles orientadas a los niños. Los dispositivos, que realizan un seguimiento de los pasos y movimientos de los niños, tienen como objetivo alentar a los jóvenes a mantenerse activos.

Cada vez que un cliente compra una banda, que se vende por $ 39,99, Target donará $ 10 para financiar paquetes de alimentos terapéuticos que se enviarán a niños desnutridos de todo el mundo.

'Sabemos que uno de cada cuatro niños en los Estados Unidos está inactivo y uno de cada cuatro niños en todo el mundo está desnutrido', dijo Angie Thompson, portavoz de Target. 'Así que este programa ayuda a abordar ambos desafíos'.

Los niños podrán realizar un seguimiento de la cantidad de pasos que dan, que se traducen en puntos que desbloquean paquetes de alimentos que se donarán a través de una aplicación complementaria en el programa Kid Power de UNICEF. Los niños también pueden realizar 'misiones' en la aplicación a través de las cuales aprenden sobre otras culturas y pueden ganar más puntos por completar diversas actividades y desafíos.

Además, Target también donará $ 2.5 millones al programa de UNICEF para apoyar una iniciativa relacionada en las escuelas, dijo Thompson. Feed Loader $ 39.99: el precio de la banda de ejercicios en Target $ 10: la cantidad se donará a UNICEF

El mes pasado, Target anunció que estaba cambiando su estrategia de responsabilidad social corporativa para alejarse de la educación, que había sido su enfoque anterior. Como parte de ese cambio, al final de este año escolar, Target descontinuará su programa 'Take Charge of Education', en el que los titulares de la Redcard de Target pueden designar que el 1 por ciento del total de su compra vaya a la escuela de su elección.



En cambio, Target decidió centrarse en la salud y el bienestar, que según los ejecutivos es la principal prioridad de los clientes más valiosos de la cadena. Pero los líderes han enfatizado que Target continuará apoyando algunos programas relacionados con la educación, especialmente si tienen un componente de salud.

Laysha Ward, directora de responsabilidad social corporativa de Target, dijo que la compañía también intentará integrar su enfoque caritativo más directamente en los productos que vende en los estantes.

'La ventaja de la responsabilidad social corporativa es que realmente puede ayudar a impulsar el impacto social y empresarial', dijo al Star Tribune el mes pasado. 'No son mutuamente exclusivos.'

Ese enfoque de doble vertiente es evidente en el programa Kid Power. Las bandas de fitness estarán disponibles para pre-pedido a partir de hoy exclusivamente en Target.com y estarán disponibles a partir del 29 de noviembre a tiempo para las vacaciones. Estarán disponibles en azul y naranja, así como en dos ediciones especiales de “Star Wars”. Los dispositivos portátiles también se venderán en algunas tiendas Target el próximo año.

UNICEF puso a prueba el programa Kid Power en escuelas de Boston, Dallas y la ciudad de Nueva York en marzo de este año.

Con el patrocinio de Target, el programa Kid Power se expandirá a más escuelas en todo el país el próximo año con planes para llegar a 70,000 estudiantes. Target y otros patrocinadores como Disney ayudarán a pagar la factura de los dispositivos en las escuelas con grandes necesidades y también proporcionarán tabletas y materiales curriculares complementarios para que los maestros puedan incorporar el programa en una lección.

El programa benéfico es el último ejemplo del interés de Target en los rastreadores de actividad física portátiles. El mes pasado, el minorista también anunció que daría Fitbits a todos sus 350.000 empleados para animarlos a ser más activos.