Ella juzgó los mejores escaparates de las tiendas navideñas de Nueva York y echa un vistazo a las ciudades gemelas.

Judy Bell cree que las tiendas minoristas deberían saludar a los compradores navideños antes de que crucen las puertas.

Bell, un consultor minorista local y autor de un libro de comercialización llamado 'Venta silenciosa', se unió a un panel que eligió los mejores escaparates de la ciudad de Nueva York en esta temporada navideña.

Los escaparates de la tienda insignia de Macy's ganaron el concurso con el tema 'Believe in Wonder'. Cada ventana tenía un elemento interactivo, incluido un perro animatrónico cuya pierna golpeaba de placer cuando la gente se rascaba la nariz a través de la abertura de una ventana y un videojuego que maniobraba a los compradores a través de un campo de regalos que caían.

Cuando se le pidió que echara un vistazo a los detalles en los escaparates de Twin Cities, Bell visitó el centro de Minneapolis, Grand Avenue en St. Paul, Edina, el Mall of America y áreas alrededor del lago Minnetonka. 'Los minoristas deben prestar atención a las ventanas en la entrada, ya sea en la calle o en el centro comercial', dijo.

Si bien las Ciudades Gemelas no eran rival para la Gran Manzana, admiraba mucho las ventanas de JB Hudson Jewelers en el centro de Minneapolis por su calidez y encanto. Busca detalles, extravagancias y sorpresas, no solo un grupo de maniquíes con adornos colgando. Judy Bell J.B. Hudson Jewelers en el centro de Minneapolis

Un poco de animación también ayuda, según Larry Gerow de 18 Marais Designs en Minneapolis, que creó las ventanas de JB Hudson. 'Un elfo que sostiene perlas gira boca abajo en una escalera, mientras que la cabeza de un perro se mueve hacia arriba y hacia abajo con una bola de nieve en la boca', dijo. Te hace reír.

JB Hudson agrega deliberadamente alegría en sus ventanas para que sea menos una barrera para ingresar. 'Una joyería puede ser intimidante, especialmente para un hombre', dijo Kelly Sawyer, gerente de marketing de Hudson.



Bell dijo que la mezcla de movimiento y juego lo convirtió en un ganador. También dio el visto bueno a las ventanas de Martin Patrick 3 en North Loop, Brightwater Clothing and Gear en Excelsior, L'More Chocolat y Julia Moss Designs en Wayzata, Grethen House en Edina, Anthropologie en St. Paul y Canada Goose en Mall of America.

L'More Chocolat impresionó porque llevó la escena de la ventana a la acera con una bicicleta, flores y un árbol iluminado. 'Me sentí como si hubiera pisado una calle de París cuando la vi', dijo. 'Pequeño pero impactante'.

Los minoristas de lujo como Tiffany's, Saks Fifth Avenue, Nordstrom y Martin Patrick 3 son conocidos por invitar a las ventanas a exhibir sus productos.

Bell, quien ha sido consultora para Dayton's, Target, Herberger's y J.C. Penney, dijo que cree que todos los minoristas deberían intentar exhibir ventanas.

No tienen por qué ser costosos, dijo. Tiffany, por ejemplo, ganó el tercer lugar en la competencia de la ciudad de Nueva York con un diorama simple que no fue caro.

'Eran dos ratones acurrucados en una caja Tiffany bajo la luna', dijo Bell. 'No tenía nada de electrónico y tocó el corazón de la gente'.

Muchos compradores encontraron calidez y nostalgia en las dos ventanas que el Proyecto Dayton's dio a conocer recientemente en Nicollet Mall, llenas simplemente de un recuerdo icónico para muchos habitantes de Minnesota: la colección Santa Bear de una persona.

'Los minoristas exitosos de hoy están haciendo lo que Dayton's hizo bien: construir relaciones con los clientes', dijo Bell. Y la primera forma de hacerlo es con una entrada visualmente estimulante que le diga a su cliente: 'Hola, nos importa'. '

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