Los millennials tienen sus propias ideas sobre la decoración navideña

Cuando Carol Connolly, la primera poeta laureada de St. Paul, recientemente redujo su tamaño de un gran apartamento a un centro de vida asistida, no había espacio para todas sus decoraciones navideñas.

Su hija Kate Connolly de Minneapolis guardó algunas muñecas hechas a mano y flores de papel 'por valor sentimental'. Ella esperaba que los 13 nietos de la familia adoptaran los ángeles, coronas y otras decoraciones restantes. Ninguno de ellos lo hizo.

'Me sorprendió', dijo. 'Lo publicamos y dijimos: 'Ven y toma lo que quieras'. Ni siquiera aparecieron'.

Mary Kate Rice, una de las nietas que optó por no participar, dijo que las decoraciones de su abuela simplemente no eran su estilo.

Rice, de 23 años, es parte de una generación que está más interesada en la tecnología y las experiencias que en las baratijas, y eso está cambiando el aspecto de la Navidad.

Las decoraciones navideñas, que alguna vez fueron apreciadas reliquias que se transmitieron de una generación a la siguiente, ahora terminan en tiendas de segunda mano, gracias a los gustos cambiantes, los estilos de vida y la evolución de la propia Navidad. Las ventas de decoraciones se han estancado en los últimos años. Y los millennials, en particular, están decorando menos que las generaciones anteriores.

“Cada año llega la Navidad y me siento un poco como el Grinch porque no esparcimos decoración navideña alrededor de nuestro apartamento”, dijo Megan McCoy, de 28 años, quien alquila un apartamento estilo loft en North Loop.



'No es una falta de entusiasmo por las vacaciones, pero personalmente no me gusta tener desorden en nuestro lugar', dijo. Las baratijas de temporada son “un trabajo adicional” y le falta espacio para guardarlas los otros 11 meses del año.

Carly Winslow, otra de los nietos de Carol Connolly, no se sorprendió de que los parientes más jóvenes de su familia no quisieran la decoración navideña, gran parte de la cual terminó en el Vacía el nido tienda de segunda mano en Golden Valley.

Ella ve los gustos cambiantes de primera mano como vicepresidenta de Ampersand , una tienda de regalos en la Galleria. 'Las cosas sentimentales no tienen valor para esa generación [millennial]', dijo Winslow, de 37 años.

La ornamentada decoración de la época de sus abuelas no encaja con la estética preferida de los millennials. “Les gusta un estilo escandinavo más minimalista, muy limpio”, dijo. 'La modernidad de mediados de siglo es realmente grande'.

Y el trabajo involucrado en la creación de decoraciones de temporada es un impedimento.

'Simplemente no creo que estén motivados para decorar', dijo Winslow.

Los números parecen confirmar a Winslow.

El gasto en decoraciones navideñas aumentó significativamente durante la última década y luego se estabilizó, según datos de Statista.com .

'Los millennials todavía están decorando para las fiestas, pero no les gusta la 'decoración excesiva'', dijo Tina Wilcox, directora ejecutiva de Negro , una agencia de marcas minoristas en Minneapolis. “Cuando era pequeño, mi madre se volvía loca en las vacaciones. Cada centímetro cuadrado de nuestra casa tenía un Papá Noel, un reno o una guirnalda '.

Muchos minoristas han adoptado el nuevo estilo minimalista y han agregado piezas modernas a sus ofertas navideñas para atraer a los compradores más jóvenes.

Target.com, por ejemplo, ofrece adornos de personajes de 'Star Wars', orbes con dichos como 'feliz como sea' y 'bah farsa', y una colección de adornos Jingle Pop, que describe como 'una mezcla colorida y audaz de la cultura pop'. '

Incluso Santa se está transformando en millennial.

“Hay muchas representaciones más modernas y gráficas de Santa”, dijo Wilcox. 'Ya no es el tradicional Papá Noel con aspecto de distintivo de años pasados'.

Si la decoración navideña es menos un ritual, puede deberse a que la fiesta en sí se está volviendo más secular que religiosa para los jóvenes.

Según la investigación del Pew Center, el 90 por ciento de los estadounidenses celebran la Navidad, pero solo el 39 por ciento de los que tienen entre 18 y 29 años la ven como una fiesta religiosa, en comparación con el 66 por ciento de los de 65 años o más.

“Para los millennials, la Navidad es algo cultural”, dijo Wilcox.

Amy Lynch estuvo de acuerdo. Los millennials se están 'alejando' de la religión organizada, dijo Lynch, consultora e investigadora de Ventaja generacional en Nashville.

Aun así, también tienden a estar fuertemente orientados a la familia. Por lo tanto, no querer heredar cajas de adornos antiguos no significa que no valoren los recuerdos y tradiciones navideñas.

“Los millennials prefieren las experiencias que pueden grabar y compartir en lugar de los elementos que pueden tocar y llevar”, dijo.

Rice, quien rechazó las decoraciones heredadas de su abuela, decora su apartamento de Boston para las fiestas, dijo, pero de manera mínima y no tradicional. 'La mayoría de nuestras decoraciones son rosas'.